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Accor Hotels lanza la nueva marca de albergues juveniles Joe&Joe dirigida a jóvenes adultos viajeros con estilo

Accor Hotels lanza una marca de albergues juveniles llamada Joe&Joe para aprovechar el poder adquisitivo de los jóvenes, como parte de su respuesta a los retos que plantea Airbnb y la entrada en un sector de alto crecimiento.

El grupo hotelero más grande de Europa dijo el martes que abriría albergues en París y Burdeos en 2018. Se prevén más en Varsovia, Budapest, Río y Sao Paulo con un objetivo de 50 para el 2020.

Joe&Jo está diseñado “para satisfacer las expectativas de los milenarios (personas que se hicieron adultas alrededor y después del año 2000 y que ahora tienen entre 20 y 30 años) todos aquellos que valoran el compartir, la espontaneidad y la experiencia”, y complementará la cartera del grupo de marcas de bajo presupuesto como Ibis, según el comunicado.

Los milenios que se preocupan por los costos pero que buscan estilo están eligiendo cada vez más albergues que ofrecen un nivel de alojamiento más alto que el de los mochileros tradicionales.

Los anfitriones de Joe&Joe ofrecerán servicios como clases de yoga, cerveza artesanal y actuaciones musicales, así como consejos de viaje y talleres de bricolaje. La estancia nocturna comenzará a partir de 25 euros (37 dólares australianos) por cama.

“El sector de los albergues juveniles está experimentando un profundo cambio, con un renovado interés por parte de los inversores. En este sector tradicional sin ánimo de lucro, los inversores ven nuevas perspectivas de rentabilidad a través de cambios en la calidad y la oferta de productos”, dijo la empresa de investigación KPMG en un informe reciente.

Un gran número de camas, junto con menores gastos de funcionamiento, permiten a los administradores de los albergues juveniles generar atractivos niveles de rentabilidad, según el informe.

Según la empresa de investigación de la industria del turismo Phocuswright, hay 18.000 albergues en todo el mundo, un mercado con un valor de 5.200 millones de euros en 2014, que podría crecer hasta los 7.000 millones de euros en 2020 impulsado por un crecimiento anual del 7-8 por ciento, dijo el diario Le Figaro.

Francia ha estado rezagada respecto a otros países como Gran Bretaña en el sector de los albergues juveniles, pero en 2015, el banco estatal BPI France invirtió en New Nomads, una marca que está desarrollando albergues juveniles en Francia desde 2013, mientras que el grupo inmobiliario Fonciere des Regions ha reservado hasta 400 millones de euros para invertir en albergues europeos hasta 2018.

El director general de Accor Hotels, Sébastien Bazin, ha advertido desde hace tiempo que los ingresos de los hoteleros tradicionales están amenazados por empresas como Airbnb, que ofrecen a los viajeros opciones de alojamiento distintas de los hoteles, y por sitios web de reservas en línea como Expedia.

Su respuesta a la amenaza de la llamada economía compartida ha sido una ráfaga de adquisiciones recientes en el sector.

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